Weekly
Delo
Saint-Petersburg
В номере Архив Подписка Форум Реклама О Газете Заглавная страница Поиск Отправить письмо
 Основные разделы
Комментарии
Вопрос недели
События
Город
Власти
Анализ
Гость редакции
Взгляд
Человек месяца
VIP-рождения
Телекоммуникации
Технологии
Туризм
Светская жизнь
 Циклы публикаций
XX век - век перемен
Петербургские страсти
Судьбы
Поколения Петербурга 1703-2003
Рядом с губернатором
Взгляд 22/12/2008

Пиар, кризис и бла-бла-бла

Сергей Князев

Не то чтобы небольшая брошюра записок и выписок директора по связям с общественностью "Вымпелкома"-"Билайна" Михаила Умарова была совсем уж бессмысленным и бесполезным чтивом - отнюдь.

Тут встречаются фрагменты ценные превесьма - скажем, главка о том, как пиар-служба крупной компании должна трудиться во время кризиса - в компании или в экономике в целом, - хоть наизусть учи. Другое дело, что интереснее про такое было бы прочесть, допустим, у несокрушимого и легендарного пресс-атташе ЮКОСа Александра Шадрина, но тут уж что есть.

Однако чаще всего до важного-нужного пробираешься сквозь перманентное бла-бла-бла, натужное и, по большей части, заемное остроумие (иногда - два анекдота на страницу), пустейшие диалоги, вытянутые из блогов, и др. Мало того, что корпоративные байки разбросаны по всей книге, так они еще и сведены в отдельную главу "Веселый PR", в которой читатель не найдет, кстати, ничего веселого. Для создания комического эффекта контекст важнее текста, а если мы знать не знаем, кто таков вице-президент "Вымпелкома" Джерри Калмес, то чего, собственно, будем угорать над его репликами, вполне обычными?

Анекдотов, баек и вообще шуток юмора много - примеров мало. Вот автор многозначительно, со знанием дела, говорит, что настоящий пиарщик всегда должен думать о репутации компании, об ответственности перед обществом и непременно оспаривать повеленья начальства, если это самое начальство приказывает сделать нечто гнусное, подлое, некрасивое и просто незаконное. Как интересно. Хотя парочку примеров, фактики из PRактики, а? Но нет, Умаров тут же испуганно переходит к следующей теме.

Ну и что, спрашивается, мне теперь думать? Что сотовые боссы обсуждают с директором по пиару такие злодейства, о которых и намек подпустить невозможно?

Михаил Умаров прошел в "Вымпелкоме" путь от пресс-секретаря до директора, гордо сообщает нам аннотация. Похвально, кто спорит, но, поскольку пиар-опыт автора ограничивается исключительно "Вымпелкомом", его выкладки-рекомендации кажутся далеко не универсальными.

А стиль? "Нашу повестку дня во многом определяет интерес социума, который (интерес? социум? - С.К.) сегодня смещается с вопросов цены и качества в сторону экономической безопасности клиентов". С вопросов смещается в сторону. Кто на ком стоял? - как говорил профессор Преображенский. "Индустрия должна действовать слаженно (в вопросах взаимодействия с правоохранителями. - С.К.): в противном случае краденые телефоны будут утекать, например, в регионы или страны СНГ и продаваться там". То есть ворованное, по мысли Умарова, должно сбываться исключительно на месте преступления - так, что ли?

Если человек, чья специальность - коммуникация, не может в спокойной обстановке, обладая запасом времени, выдать внятную и недвусмысленную формулировку - как же он работает under pressure?

Книга изукрашена корпоративной символикой "Вымпелкома", что, видимо, должно подчеркивать: перед нами элемент корпоративного пиара. Оно, конечно, всякая информация, кроме некролога, есть реклама, но все же, полагаю, прежде чем выпускать эту сырую, комковатую, безобразно отредактированную книжку, господину Умарову стоило бы перечитать собственную максиму: "Плохие пиарщики наносят непоправимый ущерб репутации своей компании".

И не только своей. "После" далеко не всегда означает "вследствие", но издательство "Вершина", выпустившее эту книжку, сейчас скорее мертво, чем живо - кризис. Бизнес-издательство первым грохается во время экономических неурядиц, в то время как книжники, в глаза не видевшие учебников по кризис-менеджменту, вполне процветают. Любопытно, правда?

-----

Михаил Умаров. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. - М.: Вершина, 2008.

Назад Назад Наверх Наверх

 

Догорает ли эпоха?
"Кризис наступил, однако это лишь начало.
Подробнее 

Модель села на мель
Почему-то уверен, что в недалеком будущем люди станут делить время на новые отрезки "до" и "после".
Подробнее 

Растворившаяся команда // 1991-2008: судьбы российских реформаторов
В прошлом номере мы завершили статьей о Егоре Гайдаре публикацию цикла "Великие реформаторы".
Подробнее 

Куда пошла конница Буденного // Голодомор в СССР: как обстояло дело за границами Украины
В последние месяцы одним из самых острых политических вопросов на постсоветском пространстве стал вопрос украинского голодомора, имевшего место в 30-е гг.
Подробнее 

С КЕМ ВЫ, МАСТЕРА КУЛЬТУРЫ // Владимир Войнович // Советский режим был смешнее нынешнего
Писатель Владимир ВОЙНОВИЧ рассуждает о грядущей смуте и об идейном родстве нынешней власти и советского руководства.
Подробнее 

Некромент, или Смертельное танго
Пять сюжетов, от $ 2 за штуку.
Подробнее 

Пиар, кризис и бла-бла-бла
Не то чтобы небольшая брошюра записок и выписок директора по связям с общественностью "Вымпелкома"-"Билайна" Михаила Умарова была совсем уж бессмысленным и бесполезным чтивом - отнюдь.
Подробнее 

"Это было летом"
В галерее IFA под патронажем Санкт-Петербургского творческого союза художников прошла выставка "Это было летом".
Подробнее 

Хорошо воспитанный старый мальчик
Создатели документальной ленты о Валентине Берестове, презентация которой прошла недавно в Фонтанном доме, назвали свое широкоформатное детище "Знаменитый Неизвестный".
Подробнее 

Письма из Германии // Константа
Есть такая поговорка: "Господь и леса не сравнял".
Подробнее 

С кем вы, мастера культуры? // Алексей Герман // Наш народ был изнасилован. И многим понравилось…
Кинорежиссер Алексей ГЕРМАН в интервью "Делу" рассказал о том, каким ему видится нынешнее состояние российского кинематографа, какие идеи задают в нем тон и что представляет собой сегодня российская интеллигенция.
Подробнее 

Никита Белых // Россия не доверяет демократам
Агония новейшей российской оппозиции, похоже, близка к финалу.
Подробнее 

 Рекомендуем
исследования рынка
Оборудование LTE в Москве
продажа, установка и монтаж пластиковых окон
Школьные экскурсии в музеи, на производство
Провайдеры Петербурга


   © Аналитический еженедельник "Дело" info@idelo.ru